Туманности ганнинга


Контаминация

Определение. Языковой контаминацией называют один из приемов словообразования. Он заключается в объединении созвучных элементов, в результате чего возникают новые выражения, словоформы или значения слова.

При помощи этого способа можно усиливать выразительность текста, создавать новые слова и понятия, сливая части слов и применяя их в различных морфологических категориях.

Примеры. «Сникерсуй», «дубабрь», «хамильярность», из классических находок – бессмертный совет Сельвинского: «Избегайте мандельштампов».

Информация к размышлению. Этот прием нужно использовать взвешенно, со стопроцентной убежденностью, что изящество решения будет по достоинству оценено читателями, иначе вместо интересной языковой находки может получиться конфуз.

Лонгрид

Суть и появление термина. Лонгрид – это солидный информационный массив, где текстовые материалы сочетаются с интерактивными элементами (видео, графика, инфографика и т.д.), в котором досконально раскрывается рассматриваемая тема, и читатель может «зависнуть» над ним на несколько часов, наслаждаясь чтением и с головой погружаясь в материал.


Лонгриды появились в 2012 году, когда «NY Times» выпустил свой Snow fall.

Примеры. Snow fall, проект «Викинги», A Game of Shark and MinnowIn a remote corner of the South China Sea, 105.

Полезные ссылки. Сегодня к нашим услугам – множество сайтов, которые помогут в создании лонгрида. В числе самых удобных: tilda.cc/ru, slides.com, shorthand.com, readymag.com.

Медиумрид

Суть явления. Это лонгрид в «щадящем» формате: длинный текст, разбавленный графикой и видеоконтентом, позволяющий читателю досконально ознакомиться с одной историей или понятием. Не «уводит» читателя в сторону, не повествует о других вещах, связанных с темой, и при ознакомлении занимает меньше времени, чем лонгрид.

Пример. Playing Above The Noise.

Полезные ссылки. Потренироваться в создании медиумридов помогут medium.com, 1po.st.

Сharticle

Суть явления. Сharticle (чартикл) – новое для нас понятие, которое можно назвать инфографическим гибридом. В нем сочетается несколько видов инфографики + текст, благодаря чему явление и получило свое название: chart (график, диаграмма) и article (статья, текст). Основная нагрузка в чартикле приходится на текст, а не на графические элементы – выглядит это как статья, разбавленная диаграммами и таблицами.


Примеры. Чому бідні? Бо дурні.

Важно. Некоторые чартиклы, по сути, являются медиумридами с той лишь разницей, что все или почти все графические элементы в чартиклах несут дополнительную смысловую нагрузку: это графики, таблицы и т.п. Именно поэтому чартикл относится к инфографике, и именно поэтому вы никогда не спутаете его с другими статьями, где содержатся и текстовые, и графические элементы.

4U

Суть и появление термина. Это принцип написания заголовков, которые должны разить читателей наповал. 4U голосует не за красоту и пафос, а за наглядность: только скользнув взглядом по заголовку, читатель уже понимает, какие его проблемы решит ваше предложение, каким образом и как быстро.

Этот принцип появился еще в ХХ веке, в эру рекламы на бумажных носителях, и прекрасно работает до сих пор.

4U расшифровывается так (расположение указано в порядке значимости):

  • usefulness – польза: зачем это клиенту, что он получит?
  • uniqueness – уникальность: в чем она выражается, и почему предложение ценно?
  • urgency – срочность: как быстро клиент получит результат?
  • ultraspecificity – специфичность: польза в количественном показателе. Если текст коммерческий, то этот элемент будет вторым по значимости.

Примеры. «Уборка помещения в 400 м2 за полдня с техникой Karcher», «20% экономии при покупке жилья от застройщика в мае», «+30% посещаемости сайта за месяц с заголовками 4U».

Полезный совет. Обычно в заголовке нельзя отразить все 4U, не удлинив его до безобразия. Обычно для достижения эффекта достаточно трех U из указанных выше, а там, где это возможно, следует использовать подзаголовки.

Evergreen Content


Определение. Evergreen Content («вечнозеленый контент») – это текст, который не теряет своей актуальности при смене сезона, изменении ситуации в обществе или просто с течением времени.

Достоинство и польза Evergreen Content в том, что он будет стабильно привлекать посетителей на ваш сайт из поисковых систем.

Примеры. Любые тексты о неизменных и всегда актуальных вещах – от статей на тему психологии до рецептов классических блюд, тексты энциклопедического характера, мануалы, подборки.

Полезный совет. Поскольку у гостей могут возникнуть уточняющие вопросы после прочтения статей, желательно дать им возможность комментировать записи и, конечно, обязательно отвечать на них.

LSI-копирайтинг

Суть понятия и его появление. LSI-копирайтинг (скрытое семантическое индексирование) – метод, использующийся для улучшения распознавания текста поисковыми системами. Он основан на возможности изменять семантику слов в соответствии с контекстом фраз.

Появлению LSI-копирайтинга способствовали новые поисковые алгоритмы от Google и Яндекс, которые сводили на нет привычные манипуляции seo-оптимизаторов.


В 2011 году появился алгоритм «Панда» от Гугл, который умел оценивать уровень вовлеченности посетителей сайта в знакомство с контентом, и это позволило очистить выдачу от текстов, написанных только ради ключевой фразы. Затем, в 2013 году, появился «Колибри» – его целью было подстроиться под длинные поисковые запросы, которые пользователи стали вводить все чаще. Такие запросы часто бывают запутанными и длинными, но «Колибри» умеет понимать их смысл и выдавать релевантные ссылки. Заодно алгоритм стал более требовательным к качеству контента в целом и при индексации определяет не только поисковой запрос, но и соответствие всего текста статьи ключевой фразе – с этого нововведения и начинается зарождения LSI-копирайтинга.

В конце того же года Яндекс отменил ссылочное ранжирование, и поисковые системы стали шифровать ссылочные запросы. Сегодня релевантность – это давно уже не просто плотность ключевых слов и наличие нужных фраз, а соответствие им содержания и смысла.

LSI-копирайтинг – это ответ на изменение алгоритмов ранжирования в пользу семантического поиска. Это иные приоритеты при написании текста: во главу угла ставятся не столько ключевые слова, сколько уместность их употребления, глубина проработки темы, качество всего текста.

Отличительные особенности LSI-копирайтинга

  • Ключевые фразы употреблены максимально естественно, используются синонимы, есть словоформы ключевых слов, встречаются слова, родственные по значению и структуре к ключевым фразам.

  • Поскольку LSI-текст ранжируется по родственным словам и связанным понятиям, общее количество ключевых фраз в LSI-оптимизированной статье может составлять несколько десятков.
  • Текст полезен для пользователя – поисковые системы анализируют этот фактор по показателям отказа. Контент в целом получается более качественным.

Полезный совет. Для LSI-копирайтинга недостаточно поверхностного ознакомления с несколькими источниками и компиляции текста на их основе. Необходимо не только хорошо разобраться в теме, но и понять, что в первую очередь интересует целевую аудиторию, какие вопросы у нее могут возникнуть, какие аспекты нужно осветить максимально глубоко.

Удельная доля длинных слов

Одна из первых рекомендаций по увеличению понятности текстов заключается в том, чтобы использовать больше коротких слов и предложений. В целом, чем слово или предложение короче, тем лучше оно запоминается.

Наибольшая доля длинных слов наблюдается в деловых письмах и научных статьях, затем следуют информационные статьи, после них – художественная проза, а самая малая удельная доля длинных слов приходится на разговорную речь.

Whitepaper

Суть явления. На отечественном рынке этот маркетинговый инструмент пока почти неизвестен, а вот на Западе он играет большую роль в популяризации продуктов, брендов, компаний, услуг.


Whitepaper представляет собой документ, который дает возможность клиенту оценить профессионализм вашей компании и принять осознанное решение в пользу сотрудничества с ней.

По структуре это чаще всего брошюра или буклет (но с минимумом иллюстраций), в котором содержится не рекламная информация (обычно Whitepaper посвящен способу решения определенной проблемы, связанной с деятельностью компании): как оценить юзабилити сайта, как распознать хроническую болезнь, как самостоятельно переустановить операционную систему и т.д.

Само понятие Whitepaper появилось несколько десятков лет назад, сегодня же, когда электронный контент вытесняет бумажный, Whitepaper чаще называют ebook – это документы в электронном виде, обычно в формате PDF, которые можно скачивать с сайтов.

Как это работает? На самом деле людям нравится учиться, когда информация подана доступно. Поэтому клиенты действительно ценят хорошие Whitepaper и нередко делятся ими с друзьями и коллегами.

Благодаря Whitepaper читатель «знакомится» с вашей компанией и сразу же высоко оценивает ее, поскольку вы даете ему ценную и актуальную информацию, заодно закладывая базу для последующих отношений. А если информация уникальна, Whitepaper может привлечь к вам новых посетителей, сработав не хуже «вирусной» рассылки.

Если Whitepaper скачивается с сайта, то можно просить гостя оставить данные для последующего получения e-mail-рассылки.

Пример. Unleashing the Ideavirus, переведенная на десять языков. Появилась в формате ebook, позднее была издана в бумажном виде.

Полезный совет. Чтобы создать идеальный Whitepaper, нужно буквально «влезть в голову» вашей целевой аудитории, а потом максимально просто и доступно написать о решении проблемы, которая не дает ей спокойно спать ночами.

Ритмическая монотонность


Определение. Ритмическая монотонность возникает при равноправных ударениях во всех словах фразы. Это явление имеет различный эффект в стихотворной форме и прозе: в случае с первой оно помогает создать напряженность, а вот для прозы является скорее вредным – читатель быстро устает и теряет нить повествования.

Пример. Классический пример соблюдения монотонности стиха без привязки к ритмике стихотворного размера – поэзия Бродского.

Совет. К ритмической монотонности следует стремиться, если вы пишете рифмованный текст, к примеру, для рекламного ролика. Прием может быть использован и в прозе, в том случае если вам требуется подчеркнуть контраст между описываемыми явлениями.

Бэкграундер

Определение. Это неперсонализированная текстовая информация в форме досье, которая содержит данные об истории и деятельности организации. Зачастую пишется в преддверии пресс-конференций или подготовки пакетов статей для компании, а также для новых сотрудников компании.

Как выглядит бэкграундер и какую информацию содержит?


  • Обычно это документ размером от нескольких абзацев до трех-пяти страниц, в зависимости от объема информации.
  • Тема может быть только одна: история компании, информация о событиях, услугах, товарах или отдельных сотрудников.
  • Используемые данные – только неопровержимые факты, никакой рекламы, личного мнения и превосходной степени.
  • Очень полезно сопровождать текст графиками, таблицами, статистическими сводками.
  • В структуре текста обязательны заголовки и подзаголовки.
  • Поскольку читатели в массе своей не являются узкими специалистами, в бэкграундере не используются сложные термины.
  • Стиль – всегда деловой, текст пишется от третьего лица.
  • Если бэкграундер пишется в качестве сопровождающего документа к пресс-релизу, то в нем должны быть освещены ответы на вопросы, которые могут возникнуть после прочтения пресс-релиза.

Другие способы использования. Бэкграундер может выступать в качестве замены пресс-релизу – тогда он представляет собой регулярную информационную сводку, которая рассылается средствам массовой информации или подписчикам. Но и в этом случае документ не должен содержать сенсационных новостей и данных рекламного характера.

Закон Ципфа

Определение. Основой для закона Ципфа послужило следующее наблюдение: в тексте, который максимально соответствует естественной разговорной речи, можно проследить определенную закономерность употребления слов, их расположения по тексту и частоты употребления.


Почему это важно? Разделение слов в тексте по принципу значимости принимается во внимание поисковыми системами, что позволяет им выделять в статьях три группы слов. Это важные слова (на них приходится основная смысловая нагрузка), случайные (обычно не применяющиеся в текстах данной тематики) и вспомогательные (местоимения, союзы и т.п., которые поисковик игнорирует при ранжировании).

Однако довольно трудно точно определить, какое влияние оказывает эта закономерность на результат выдачи поисковой системы, поскольку поисковые алгоритмы принимают во внимание и множество других, более важных, факторов.

Полезная информация. Самые популярные сервисы, которые проводят анализ текстов по закону Ципфа: http://pr-cy.ru/zypfa/, 1y.ru. Нижняя планка качества – 50% и выше, идеальным считается показатель от 80%.

Индекс туманности Ганнинга

Определение и появление термина. Это показатель читаемости и комфорта восприятия текста, названный по имени своего основателя. Создавался в помощь журналистам в начале 1950-х годов, а со временем стал использоваться и копирайтерами.

Первоначальная формула выглядела так: 0,4 х (количество слов в предложении) + 100 (количество слов с 4 и более слогами – количество слов в предложении). Приемлемым считался показатель 12, для смешанной аудитории – не выше 8.


За время существования принципы подсчета многократно дорабатывались и пересматривались.

Использовать ли индекс туманности Ганнинга? Поскольку создавался он для английского языка, имеющего совершенно иные морфологию и словообразование, для русскоязычных текстов этот индекс не всегда применяется успешно.

Информация к размышлению. Многие копирайтеры думают о чем угодно, но не о том, легко ли читателю воспринимать написанные ими тексты. А ведь простота статьи, «дружелюбность» по отношению к читателю – важнейший фактор ее успеха. Вне зависимости от того, насколько применим индекс туманности Ганнинга к русскоязычным текстам.

Шлейфовые запросы

Определение. Выйти в ТОП по высокочастотным запросам – хорошо и достойно уважения, но пренебрежение низкочастотными запросами чревато серьезной потерей трафика. И, напротив, использование в статьях шлейфа (хвоста) похожих фраз приведет на сайт огромное количество новых посетителей.

Формируется шлейф на основе главного запроса (маски), по которому будет продвигаться страница, и представляет собой длинный список запросов с меньшей популярностью. Поскольку алгоритмы поисковых систем сегодня много внимания уделяют отсеиванию нетематических статей, важность шлейфовых запросов возрастает вместе с шансами на более высокие места в поисковой выдаче. А трафик, привлеченный по таким запросам, отличается высоким качеством: пользователь, использующий длинный запрос, точно знает, какую информацию он хочет найти.

Почему это важно? В последнее время правила работы с текстами снова подвергаются пересмотру, и среди новых «золотых стандартов», наряду с правильной оптимизацией метатегов и LSI-копирайтингом, называют именно шлейфовые запросы, которые становятся одной из главных составляющих качественного контента. Помочь в определении семантического ядра, включая шлейфовые запросы, позволяет Яндекс Вордстат.

Контент студия WordFactory желает каждому копирайтеру как минимум одного клиента, который хочет текст, соответствующий всем требованиям и терминам, указанным выше.

А всем клиентам – без устали удивлять копирайтеров новыми и новыми пожеланиями.

Источник: wordfactory.ua

Независимо от того, блоггер вы, маркетолог или онлайн-редактор, текст, написанный вами, должен соответствовать определенным правилам. Помимо орфографии, пунктуации и стилистической выверенности вы должны позаботиться и о том, чтобы его было удобно читать. Удобочитаемость текста, как бы странно это ни звучала, является одним из “неофициальных” факторов ранжирования в поисковых системах. Чем более понятный текст, тем больше вероятность, что пользователь дочитает его. Отсюда растет время пребывания на странице, снижается показатель отказов.

Критерии удобочитаемости текста 

Для формального определения удобочитаемости текста разработаны различные математические формулы. С их помощью на основании двух главных показателей – длина слов и длина предложения, рассчитывается индекс удобочитаемости текста (ИУТ). Он не заменяет суждения человека, но дает представление о том, соответствует ли текст формальным критериям хорошей читаемости.

В настоящее время ИУТ обсуждается чаще всего в области SEO. Существует несколько индексов, с которыми чаще всего работают SEO-копирайтеры. Самый популярны из них –  индекс Флеша, который возрастом своим старше Интернета. Он был разработан автором Рудольфом Флешем в далеких 1940-50-х годах. Еще одной моделью для оценки понятности текста является Гамбургская концепция понятности. Исследовательская группа в Гамбурге разработала ее в 1960-70-х годах для упрощения канцелярского стиля. Цель этого упрощения заключалась в том, чтобы воспроизвести информацию таким образом, чтобы все группы населения могли понимать ее одинаково.

Есть много других способов измерить ИУТ. Индивидуальные методы измерения создают разные критерии, разрабатываются для разных языков, а иногда имеют особые целевые группы или текстовые формы. И когда дело доходит до маркетинговых или продающих текстов, критерии объективности должны быть взвешены тщательнее, чем в любом другом случае.

Три процедуры оценки удобочитаемости

Теперь на практике разберем три показателя удобочитаемости: индекс Флеша, Флеша – Кинкейда и туманности Ганнинга (фог-индекс). Мировая практика показывает, что эти три индекса наиболее универсальны и хорошо зарекомендовали себя во многих областях.

Индекс Флеша

Является классическим среди формул удобочитаемости. При его расчете учитываются две ключевые цифры: средняя длина предложения (СДП) и среднее число слогов в слове (СЧС).

Изначально тест был разработан для английского языка, поэтому формулы для разных языков несколько отличаются друг от друга.

Туманности ганнингаЧем выше показатель удобочитаемости, тем легче читателю понимать текста. Значения в таблице распределяются согласно степени усваиваемости текста: чем выше индекс, тем проще текст к пониманию.

Туманности ганнинга

Индекс Флеша был рассчитан для всех семи книг о Гарри Поттере, и средний балл по ним получился 72,83. Самой простой была книга «Гарри Поттер и Философский камень» – 81.32.

Индекс Флеша-Кинкейда

Это еще один показатель удобочитаемости текста. Уже само  его название указывает на связь с индексом Флеша: оба были разработаны в 1970-х годах для ВМС США. Данный тест также основывается на критериях СДП и СЧС, но длина предложения взвешивается сильнее, чем в индексе Флеша.

Туманности ганнинга

Индекс Флеша – Кинкейда используется в пакете Microsoft Office для проверки на удобочитаемость.

Индекс туманности Ганнинга (фог-индекс)

Этот тест также был разработан для английского языка – классификация основана на оценках средней школы в США. Он был разработан в 1952 году бизнесменом Робертом Ганнингом и особенно популярен в секторе управления, часто используется для оценки годовых отчетов.

Индекс туманности оценивает различные показатели по ранее описанным метрикам анализа:

  • Количество слов в тексте (С);
  • Количество предложений в тексте (П);
  • Количество «сложных слов» с тремя или более слогами (СС).

Показатель читаемости рассчитывается на основе этих цифр.

Туманности ганнинга

Современные CMS чаще всего самостоятельно или через плагины просчитывают индекс читаемости. Если ваша CMS не обладает подобным функционалом, вы можете сделать это сами, протестировав текстовый фрагмент всего на 100 слов из своей статьи.

Индекс читаемости и SEO

Большинство текстов в Интернете предназначены для предоставления четкой информации. Поэтому тексты с высокой степенью удобочитаемости более понятны и востребованы как пользователями, так и поисковыми алгоритмами. Опыт экспертов SEO показывает, что тексты с читабельностью от 30 до 60 (индекс Флеша) воспринимаются лучше. Поэтому рекомендуется проверять текстовое содержимое страницы с помощью использовать индекса удобочитаемости.

Как улучшить индекс читаемости

Если проверка текста показала слишком низкую степень удобочитаемости текста, вы можете исправить его. Ниже мы привели список тех элементов, которых необходимо избегать для хороших значений ИУТ.

  • Ненужные технические термины;
  • Иностранные слова;
  • Аббревиатура;
  • Длинные предложения (более 13-15 слов);
  • Длинные слова;
  • Длинные абзацы;
  • Большое количество вводных слов;
  • Пассивные конструкции и модальные глаголы (например,могли, могли бы, должны были бы).

Если вы возьмете на заметку эти рекомендации, ваш текст будет выгодно отличаться от текстов конкурентов. Вы сможете донести до посетителя всю необходимую информацию быстро и четко, а сама статья будет понятной и красивой. Такой подход гарантирует симпатии и со стороны читателей, и со стороны поисковых алгоритмов. Как говорится, и волки сыты, и овцы целы.

Источник: pear-advert.ru

Я познаю текст

Человечество на протяжении своего существования находит закономерности в том, что происходит с ним вокруг. А там, где есть закономерность, можно создать систему. Это относится и к текстам, к их восприятию.

Текст, при написании которого копирайтер продумал не только стиль повествования и информационный состав, но и семантику текста, будет с большей долей вероятности соответствовать условиям ранжирования поисковых алгоритмов.

Законы семантических джунглей

Среди SEO-специалистов распространено мнение, что алгоритмы Яндекс и Google для оценки текстового содержимого разработаны с применением законов, которые сформулированы еще во второй половине XX века. И конечно, при разработке ТЗ для очередного seo текста, оптимизаторы руководствуются принципами этих законов. Рассмотрим некоторые ключевые (придется коснуться математики).

Закон Ципфа

Закон Ципфа выведен экспериментальным путем в начале прошлого века французским стенографистом Жан-Батист Эсту, а эмпирически подтвержден лингвистом Джорджом Ципфом в 1949 году. Гласит, что ранг (или порядковый номер) употребляемого слова обратно пропорционален (не точно, а приблизительно) частоте его использования в тексте.

Например, если взять и разложить по порядковым номерам слова, в зависимости от частоты в тексте, то можно получить результат, представленный в виде гиперболы с длинным хвостом, где:

  • Верхняя, первая точка — это слова первого ранга, встречающиеся в тексте наиболее часто;
  • Вторая точка — это слова второго ранга, которые, как окажется в ходе подсчета, имеют частоту приблизительно вдвое меньшую, чем слова первого ранга;
  • Третья точка — это слова третьего ранга, которые будут иметь частоту приблизительно втрое меньшую, чем слова первого ранга.

И так далее…

Место слова в частотном словаре (ранг)

Эта закономерность установлена эмпирическим путем при исследовании обычных текстов. Однако в случае с seo-текстами, их нельзя назвать «обычными», и в большинстве случаев они имеют отклонения от закономерности распределения слов по Ципфу. Поэтому в наше время, когда поисковые алгоритмы все жестче фильтруют неестественные тексты «не для людей» и понижают их в выдаче, есть большая вероятность, что закон Ципфа учитывается ими при ранжировании.

Следовательно, при написании очередного оптимизированного для поисковых систем текста, желательно сверяться с соответствием закону Ципфа. Нужно это для того, чтобы не допустить так называемый переспам — переизбыток вхождения слов, особенно ключевых запросов.

Хотя закон Ципфа по отношению к семантическому разбору текста является динамическим (то есть, его можно применить во всех случаях), со стороны математиков нередки случаи его критики. Но, не смотря на критику, все же большинство специалистов сходятся во мнении, что закон может быть ориентиром для написания естественных seo текстов.

Закон Хипса

Похожий на закон Ципфа, согласно которому количество уникальных слов в тексте имеет зависимость от его длины. Только в этом случае длину можно представить в виде функции.

Закон Хипса: график-функция

Это также может служить ориентиром для написания качественных «естественных» текстов.

Описанные 2 закона входят в алгоритмы большинства сервисов для проверки текстов на тошноту и переспам.

Примеры таких сервисов:

  • text.ru
  • advego.com
  • istio.com

Все для людей

Также, есть информация, что при анализе контента поисковики оценивают его удобочитаемость. Впрочем, почему нет, если можно выявить закономерность и выразить в формуле? Для оценки удобства восприятия текста могут применяться:

Индекс Флеша

Самый распространенный. В формуле используется средняя длина предложения (СДП) и среднее число слогов (СЧС).

Индекс Флеша = 206.835 − (1.3 × СДП) − (60.1 × СЧС)

Чем выше полученный индекс, тем легче читать текст.

Индекс туманности Ганнинга, Фог-индекс

Также используется в настоящее время для оценки восприятия текста, — насколько он легок и лишен «туманности».

Формула для расчета индекса туманности Ганнинга, адаптированная для русского языка:

Формула для расчета индекса туманности Ганнинга

Для расчета рекомендуется взять кусок текста на 100-200 слов. Сложносочиненные предложения считаются за два. Сложные слова содержат 3 и более слогов.

Проверить текст на удобочитаемость можно, например, в сервисе ru.megaindex.com

Поисковые роботы настроены «мыслить» как люди, поэтому описанные закономерности и формулы если и не применяются в явном, прямом виде, то уж точно являются прообразом для составляющей оценочных алгоритмов.

Как это работает

Доподлинно это неизвестно. Используется огромная формула, которая состоит из многих других более мелких.

Известны только общие принципы работы алгоритмов анализа текстов. Детали являются тайной, возможно даже для самих разработчиков, так как сейчас алгоритмы самообучаются, используя нейронные сети.

Известно, что:

  • Яндекс лучше понимает словоформы запроса, чем Google. Алгоритм Google сознательно игнорирует их, согласно заявлению представителей, для максимально точного результата обработки запроса и получения выдачи;
  • Оба поисковика сейчас используют нейронные сети с целью их самообучения для лучшего понимания намерения пользователя при запросе, его смысла;
  • Также поисковые алгоритмы сейчас намного дружественнее к запросам в разговорной форме благодаря алгоритмам «Палех» и «Королев» в Яндексе и «Колибри» в Google;
  • Яндекс более требователен к уникальности текста и его естественности. Хотя в результатах выдачи на первых позициях еще встречаются страницы с откровенно переоптимизированными текстами, но в таких случаях срабатывают другие факторы (коих тысячи);
  • Первым делом поисковые роботы анализируют title, затем заголовок H1 с текстом, и оценивают их релевантность друг другу;
  • Самые страшные фильтры у поисковых систем для сайтов с плохими текстами — «Панда» у Google и «Баден-Баден» у Яндекса. За размещенный текст низкого качества на одной странице под фильтр может попасть сразу весь сайт. Признаки попадания сайта под фильтр: резкое падение позиций и трафика без каких-либо явных причин после очередного апдейта индекса поисковой системы.

Источник: www.IntecMedia.ru

Индекс туманности и методика его определения

Индекс туманности — это условный показатель простоты текста, созданный Робертом Ганнингом. Изначально он предназначался для журналистов, чтобы помочь им избегать туманных формулировок. Однако, как затем выяснилось, для копирайтеров этот показатель оказался не менее полезным.

Определяется он по следующему алгоритму.

Берется отрывок текста (100-200 слов, можно меньше)
Вычисляется количество слов в каждом предложении. При этом:
Даты и числа считаются одним словом
Сложносочиненные предложения считаются как два предложения
Количество слов делится на количество предложений. Так мы узнаем среднюю длину предложения.
Считается количество слов с количеством слогов более трех, однако:
Не считаются составные слова, состоящие из 2-х и более простых слов (“сквернословие” или “синеокий”)
Не считаются имена собственные (Петя, Титаник, Потемкин)
Не считаются глаголы, которые получили дополнительный слог благодаря времени, падежу, склонению, лицу, числу и т. д.
Количество длинных слов делится на общее количество слов. Так узнается процент содержания длинных слов в отрывке текста.
К проценту длинных слов добавляется среднее значение длины предложения.
Полученный в предыдущем пункте результат умножается на 0.4.
Вуаля, итоговое число — уровень образования (в классах школы), требуемый для понимания Вашего текста.

Давайте считать!

А теперь — самое интересное. Давайте на практике опробуем эту методику, используя приведенные выше примеры.

Расчет для примера №1

Всего слов: 47.
Предложений: 4 (с учетом сложноподчиненного предложения)
Средняя длина предложения: 11,75 слов
Количество длинных слов: 17
Процент длинных слов: 36
Общая сложность: (11,75+36)*0,4=19.

Другими словами, нормально воспримет такой текст только человек с 19 классами образования (академик).

Расчет для примера №2

Всего слов: 45.
Предложений: 5 (с учетом сложноподчиненного предложения)
Средняя длина предложения: 9 слов
Количество длинных слов: 3
Процент длинных слов: 6
Общая сложность: (9+6)*0,4=6.

Т. е. второй вариант текста доступен даже для человека с 6 классами образования. Чувствуете разницу?

Источник: otvet.mail.ru

НаписаниеТекст написан. Уникальность 100%. Ключевые фразы равномерно распределены по всей статье, согласно новым требованиям LSI-копирайтинга, то есть максимально естественно, с использованием синонимов и родственных по значению слов. Статья проверена на сервисе Адвего семантическим анализом, академическая тошнота не превышает 3%, а классическая не дотягивает до 7%. Воды практически нет. Полезность документа – бесспорна. Что еще надо? Нет, есть еще требования, которые необходимы для создания качественного рекламного контента.
Постараемся понять, что надо сделать, чтобы статья заинтересовывала и была читабельной.

Удельная доля длинных слов или определение читабельности текста

Качественным считается текст, который состоит из коротких предложений и слов. Ведь чем меньше предложение, тем оно лучше запоминается. То есть, предложение должно содержать немногим больше слов, чем просто подлежащее и сказуемое. Чем короче предложение, тем изящнее текст и тем быстрее рассказывается история.
Длинные строки читаются намного легче из-за того, что они почти не прерывают последовательность скачков глаз от одной рассматриваемой точки к другой (саккады и фиксации) до прочтения каждой строки. Короткие строчки, относительно всей длины текста, по числу таких прерываний намного опережают длинные строки. Широкие текстовые колонки с длинными строками читаются намного легче и быстрее, чем несколько узких колонок, хотя человек все равно предпочитает читать именно их.

Нужно знать, что:
Выбор длины строки зависит от выбора скорости чтения (100 знаков в строке). Если быстрота чтения не важна – количество знаков в строке составляет (45 – 72 символа).
Многостраничные статьи лучше читаются, когда состоят из нескольких колонок с количеством знаков в строке до 45 символов.

Формирование ритма текста

Чередование длинных и коротких предложений задает ритм в тексте. Удачный ритм – чередование длинного (больше 20 слов), короткого (5 – 10), очень короткого (1 – 5) и среднего (10 – 20 слов) предложений. Своеобразная азбука Морзе получается.
Самое длинное предложение, не должно состоять больше чем из 29 слов.
Так формируется ритм статьи. Чтобы получился динамичный текст, ритмическая группа не должна повторяться более 2 раз. Когда группа предложений меняется, на границе перемены ритма лучше использовать ударное слово, выражающее интонацию текстового фрагмента. Таким образом, посетитель сайта концентрирует внимание на статье.

Оценка читабельности текста

Оценить читабельность текста можно по формуле Рудольфа Флеша, она характеризует легкость чтения и прогнозирует интерес к тексту.

Фреш

Или:

Фреша2

Если статья короткая, не превышает 500 знаков, ее можно проверить полностью. При анализе длинного текста, выделите 2 или 3 фрагмента, до 100 слов и изучите. Если результат будет равен 30, что свидетельствует о трудности текста, это техническая и научная литература. Если FRE – от 90 до 100, он приравнивается к комиксам или детским сказкам и характеризуется как легкий. Стандартный, читабельный текст с показателем 60 – 70 легко воспринимается читателем. Текст, написанный на интеллектуальном уровне, литературные издания, деловые журналы индекс 50 – 55.

Расчет производится по формуле, но лучше сделать это с помощью Microsoft Word. Откройте диалоговое окно, в левом верхнем углу, «параметры Word», вкладка «Правописание» нужно отметить «статистика удобочитаемости», выделить отрывок текста и нажать выполнить проверку правописания «Рецензирование – Правописание». По окончании действия на экране появится окно «Статистика удобочитаемости» оно покажет коэффициент легкости прочтения текста.

Параметры ворд
Настройка параметров Word: настройка параметров удобочитаемости.

Статистика удобочитаемости
Статистика удобочитаемости.

    1. Уровень образования показывает, на какого читателя расчитана сложность текста.
    1. Легкость чтения – индекс легкости чтения рассчитывается по формуле Флеша. Желаемое значение, рекомендованное для обычного текста 60 – 70.
    1. Число сложных фраз – процентное содержание сложных фраз в анализируемом документе. Самыми сложными считаются фразы, перегруженные союзами, местоимениями, прилагательными. Кстати, Word выделяет такие предложения зеленым подчеркиванием и ненавязчиво поясняет, что предложение, например, перегружено прилагательными. Норма считается 10 – 20%.
  1. Благозвучие – показатель вычисляет шипящие и свистящие согласные, лучшее значение равняется 80 – 100.

Индекс «фога» или индекс туманности теста Ганнинга

 «Фог» в переводе с английского «туман» определяет уровень удобочитаемости статьи.

Индекс Фога
Формула Ганнинга.

Индекс Ганнинга
Индекс Ганнинга.

Этот вариант формулы Ганнинга взят с сервиса «Орфограммка».

Индекс Ганнинга демонстрирует уровень трудности текста и показывает насколько соответствует уровень образования к сложности восприятия текста. Он определяет минимальный возраст или уровень образования читателя, которому будет понятен текст. Вычислить индекс Ганнинга можно с помощью Microsoft Word, способом, который описан выше, числовое значение читается  в статистике, в графе «уровень образования».

Зачем это нужно копирайтеру? Проверив статью на индекс Ганнинга, пусть не по формуле, а доступным вам способом с помощью Word, вы поймете способно ли ваше, например, продающее описание заинтересовать читателя, не будет ли оно слишком трудным для восприятия, не загромождено ли оно техническими терминами. Хотя я считаю, что мы покупаем вещь, руководствуясь в первую очередь степенью ее надежности и качественными показателями. И если ваш текст имеет показатель 10, что соответствует 6 — 8 классу школы, то может быть добавить в него конкретики. Или убрать некоторые специализированные словечки, понятные отнюдь не всем, если индекс будет зашкаливать выше 16. Это решать вам. Пригодятся ли эти знания в вашей работе. Мне кажется это важно, тем более, что конкуренция сейчас среди копирайтеров высокая, работы становится не меньше, но уже не все соглашаются платить по 300 рублей за 1000 зн, потому что всегда найдется кто сделает дешевле.

Индекс Ганнинга
Индекс Ганнинга или индекс туманности.

Как сделать статью, легкую для восприятия?

    1. Длинное предложение схоже со спагетти — чем длиннее, тем хуже справиться, в нашем случае понять.
    1. Чем меньше в предложении добавочной и несущественной информации, тем оно лучше. Прилагательные, которые описывают существительные и наречия, характеризующие глагол, можно из предложения выкинуть, хуже оно не станет.
    1. Абстракции и отвлеченные утверждения о свойствах предмета, например: конкретный, достаточный, ясный. Все эти слова считаются голословным утверждением, не подтвержденным языком фактов. Они нужны только если у вас нет необходимой информации, и вы стремитесь наполнить статью заданным количеством знаков.
    1. Используйте метафоры и сравнения, поясняющие суть предмета, делающие его более понятным.
    1. Применение в предложении активных глаголов вместо пассивных, улучшает восприятие текста. Пример: «Я выполнил задачу», звучит лучше чем «Была выполнена задача».
  1. Если вы избавитесь от отглагольных существительных и прилагательных и употребите обычные простые глаголы и существительные, то текст будет лучше восприниматься.

Прочитав эти рекомендации, вы убедились насколько трудно написать понятный и ясный рекламный текст хорошего качества, особенно если заказчик требует много, быстро и недорого.

Выводы:

  • Идеальным показателем качественной статьи считается, если на одной вордовской странице, написанной 12 кеглем (Times New Roman) не будет ни одного повторяющегося слова, что невозможно.
  • Убедительность текста обеспечивается цифрами и достоверными фактами.
  • Естественный язык повествования – так информация воспринимается очень легко.
  • Если в предложении отсутствуют сложносочиненные слова, например в информационных сообщениях, чем проще подача информации, тем легче она воспринимается, особенно на слух. Длинные слова лучше употреблять в соотношении 1 к 10. Чем точнее вы подобрали существительное, тем меньше вам придется использовать поясняющих прилагательных и других частей речи.
  • Почему Довлатов читается легко? У него в предложении нет слов начинающихся на одну и ту же букву.

В заключение хочу сказать, что по завершении этой статьи, проверил ее на сайте Главреда. Проверка помогает добиться удобочитаемого текста, помогая выкинуть лишние слова. Это: обобщения, отглагольные существительные, канцеляризмы, притяжательные местоимения, все они были убраны. Сервис помог избавиться от необъективной оценки, слабых глаголов, усилителей, являющихся признаком дешевой рекламы. Жаль только, что от всего мусора, с точки зрения Главреда, избавится, не удалось, а может быть, не захотелось.

Толчком написать эту статью, было посещение сайта texterra,  желание разобраться в терминах, которые я возможно не знаю и соответственно сделать, что-то полезное для того, кто их также может не знать. Так, что жду объективной оценки, вопросов и конструктивной критики.

Источник: osmam.ru


You May Also Like

About the Author: admind

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.